1、【题目】行业生命周期能够划分为哪些阶段?
答案：
1、导入期
2、成长期
3、成熟期
4、衰退期
解析：
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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么?
答案：
①企业必须能够获悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化;
②竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧;
③维持竞争均势，能避免各企业之间的广告战。
解析：
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1、【题目】语句联想法是指什么？
答案：
语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。
解析：
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1、【题目】关系营销
答案：
所谓关系营销，又称为顾问式营销，指企业在盈利的基础上，监理、维持和促进与顾客和其它伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
解析：
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1、【题目】广告接触
答案：
是指以广告为单位所接触的听众、观众总数，以及观众接触广告单位的频度总数。
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1、【题目】简述广告预算的任务类别
答案：
①长期广告预算和短期广告预算;
②不同地区的广告预算和总体预算;
③新产品广告预算和已有产品的广告预算;
④产品广告预算和企业形象广告预算;
⑤侧重不同媒介的广告预算
解析：
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1、【题目】理性诉求策略是指什么？
答案：
理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过程，理智地作出决定。
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1、【题目】感性诉求策略
答案：
指广告诉求定位于受众的情感动机，经过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，一次对受众的情绪和情感带来冲击，诱发购买动机。
解析：
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