1、【题目】名词解释：广告
答案：
广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。
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1、【题目】名词解释：视听广告
答案：
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1、【题目】试述摄影广告的特点。
答案：
(1)真实感强
(2)创作速度快捷
(3)表现手法多样
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1、【题目】简述广告证明制度的主要内容。
答案：
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1、【题目】简述我国1949年前近现代广告业的基本特点。
答案：
(1)我国近代广告带有极强的殖民地色彩。(2)民族工商业的广告活动鱼油反帝性质。(3)形成独立的广告行业，广告管理出现。
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1、【题目】名词解释：借代
答案：
借用与本体有密切关系的事物来代替本体的修持方式，叫借代。
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1、【题目】某企业经营的产品，原计划利润额为125万元，产品销售量为1000台，单位产品售价0.75万元，固定成本为145万元，如果拿出30万元作为广告费用支出，要求保证125万元利润实现。请你依据相关知识，回答以下问题：
(1)广告活动应使销售量增加多少?
(2)此笔广告费用支出是否合算?
(3)其广告投资净收益现价如何计算?
答案：
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1、【题目】名词解释：视听广告
答案：
视听广告集视觉广告和听觉广告之长，它主要通过编排电视、电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息、介绍商品。
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1、【题目】名词解释：广告营销研究
答案：
广告营销研究。它是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分它包括广告环境调查、广告费用预算、广告策划、广告效果研究、广告市场策略、广告心理研究等内容。
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