1、【题目】广告接触
答案：
是指以广告为单位所接触的听众、观众总数，以及观众接触广告单位的频度总数。
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1、【题目】简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程
答案：
(1)用销售重点将商品的优势点分解扩散，并确定诉求的重点。
(2)将销售重点的分析结果从消费者的角度出发，提炼成为“商品理念”。
(3)在商品理念与目标市场的关系中，用比较精炼的言语压缩，归纳出表现理念。
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1、【题目】试述集中式媒介组合的优点。
答案：
(1)可以让广告主在某一种媒介中占有绝对优势。
(2)可以提高品牌的熟知度，尤其在接触媒介种类较少的目标受众中提高品牌的熟知度。
(3)在非常显眼的媒介——如黄金时段的电视节目或一流杂志的大型广告版面中发布广告。可以使流通渠道产生热情，形成品牌忠诚。
(4)对于采用高度集中式媒介亮相的品牌，分销商和零售商也可能在库存或店内陈列方面给予照顾。
(5)集中的媒介费可以使广告主获得媒介组合的可观折扣。
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1、【题目】简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
答案：
①反对策略：试图限制或扭转不利因素的发展，如经过各种方式促使政府改变环境威胁，即从一般的政策和法律入手。
②减轻策略：经过企业改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度。
③转移策略：将产品装移到其它市场，或转移到其它盈利更多的产品行业，实行多元化经营。
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1、【题目】简述独特销售建议理论的基本内容。
答案：
(1)每个广告不仅靠文字或图像，还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。
(2)这一建议一定是该品牌独具的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
(3)这一建议必须具有足够力量吸引、感动广大消费者，招徕新顾客购买你的东西。
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1、【题目】简述关系营销的本质特征。
答案：
①双向沟通;
②合作;
③双赢;
④亲密;
⑤控制。
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1、【题目】关系营销
答案：
所谓关系营销，又称为顾问式营销，指企业在盈利的基础上，监理、维持和促进与顾客和其它伙伴之间的关系，以实现参与各方的目标，从而形成一种兼顾各方利益的长期关系。
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1、【题目】采用竞争对抗法的前提条件是什么?
答案：
①企业必须能够获悉竞争对手确定广告预算的可靠信息，只有这样才能随着竞争对手广告预算的变化而变化;
②竞争对手的广告预算能代表企业所在行业的集体智慧;
③维持竞争均势，能避免各企业之间的广告战。
解析：
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1、【题目】简述广告预算的任务类别
答案：
①长期广告预算和短期广告预算;
②不同地区的广告预算和总体预算;
③新产品广告预算和已有产品的广告预算;
④产品广告预算和企业形象广告预算;
⑤侧重不同媒介的广告预算
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1、【题目】媒介组合
答案：
指将不同的媒介混合起来，使之有效的到达目标受众。
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1、【题目】行业生命周期可以划分为哪些阶段?
答案：
(1)导入期
(2)成长期
(3)成熟期
(4)衰退期
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1、【题目】语句联想法是指什么？
答案：
语句联想法是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析。
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1、【题目】简述关系营销的本质特征。
答案：
①双向沟通;
②合作;
③双赢;
④亲密;
⑤控制。
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1、【题目】行业
答案：
所谓行业，一般是指按生产同类产品或具有相同工艺过程，或提供同类劳动服务划分的经济活动类别。如饮食行业、服装行业、机械行业等。
解析：
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1、【题目】百分率法是指什么？
答案：
百分率法是指以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额。
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