1、【题目】相对流动性媒介
答案：
相对流动性媒介： 媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。
解析：
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1、【题目】简述广告代理的双重代理性质。
答案：
(1)广告公司代理广告客户的各项广告活动，在广告代理制度下，广告客户必须委托有广告代理权的广告公司代理其广告业务，不得自行与广告媒介单位直接联系发布广告。
(2)广告公司为媒介单位代理广告业务的承揽，广告时间和广告版面的销售。媒介单位不能直接面对众多的广告客户承接广告信息的发布业务，以及接受广告客户的广告设计和制作业务。
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1、【题目】简述国际广告的意义。
答案：
(1)促进世界经济的活跃和发展，推进全球经济一体化的进程;
(2)配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力，提升国际经济地位与经济实力;
(3)开拓产品的国际市场，塑造世界性品牌;
(4)促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发;
(5)有利于国际间科技、文化、经济的交流与合作，为人类共同发展作贡献。
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1、【题目】论述广告效果的类别。
答案：
(1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。
②广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
③广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。
(2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。
①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。
②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。
③长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。
(3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。
②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。
③心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。
④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。
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1、【题目】预期受众是指什么？
答案：
传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。
解析：
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1、【题目】简述广告代理制度的意义。
答案：
(1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
解析：
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1、【题目】简述广告效果的特性。
答案：
主要表现在五个方面：
(1) 时间推移性。
(2) 效果累积性。
(3) 间接效果性。
(4) 效果复合性。
(5) 竞争性。
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1、【题目】广告代理商()。
答案：
广告代理商， 也是专业广告组织的组成部分之一。 他们本身不承担广告的创作和制作任务， 只承担广告主与广告媒介之间的联系工作， 负责为广告主寻找广告媒介， 或为广告媒介寻找广告主，从中收取佣金。他们就是通常所说的广告经纪人。
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