1、【题目】预期受众是指什么？
答案：
传播者在想象中出现的，或者在编码过程中设定的接受者或“收件人”称为预期受众，这类人存在于传播者的意识或潜意识中，会影响传播者对信息的编码和传播。
解析：
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1、【题目】简述广告代理制度的意义。
答案：
(1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
解析：
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1、【题目】USP理论是指什么？
答案：
罗瑟?瑞夫斯提出“独特的销售主题”理论：每条广告都必须给消费者提供一个主题;提高的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格，提出的主题必须要有足够的力量感动消费者。
解析：
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1、【题目】广告创意的原则有哪些
答案：
广告创意要遵循的原则如下：
(1) 促进销售的原则。
(2) 真实性原则。
(3) 独特性原则。
(4) 艺术性原则。
(5) 关注和理解原则。
(6) 合理性原则。
解析：
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1、【题目】试述现代广告对社会的影响。
答案：
(1)现代广告对社会的正影响
①现代广告推动并加速了社会的发展;
②广告与新技术的发展互为促进;
③现代广告对社会文化的影响;
④现代广告对大众行为的影响;
⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。
(2)现代广告对社会的负影响
①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;
②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;
③有偿新闻成为社会一大公害;
④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。
解析：
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1、【题目】简述广告代理制度的意义。
答案：
(1) 广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
(2)广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。
解析：
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1、【题目】阅读以下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析说明。
美国的美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国的多芬(DOVE)香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，取得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出的果冻定位为“可以吸的果冻”。
答案：
(1)美乐碑酒：功效定位;多芬香皂：成分定位;七喜汽水：种类定位;喜之郎：使用方法定位。
(2)①功效定位以产品特征或顾客利益来定位，在广告中突出商品的特殊功效，使该商品与同类产品产生明显区别，以增强消费者的选择性需求。案例分析。
②成分定位通过强调产品所具有的特殊成分来对产品进行定位。案例分析。
③种类定位以产品的种类进行定位，种类定位中的种类是以前所没有，为与其他近似产品相区别，而刻意创造出来的。案例分析。
④使用方法定位通过宣传产品独特的使用方法或运用方式，来吸引消费者对产品的特别关注，产生尝试的兴趣，或以新的使用方法增添消费情趣，或引发使用量的增大等。
解析：
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1、【题目】国际广告传播当地化策略
答案：
当地化策略， 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
解析：
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