1、【题目】广告完成稿
答案：
广告完成稿是指已经设计制作完成， 但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本， 如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。
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1、【题目】国际广告传播当地化策略
答案：
当地化策略， 即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
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1、【题目】品牌广告是指什么？
答案：
以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的的广告。品牌广告以品牌作为宣传重心，突出品牌个性，着力塑造良好的品牌形象。
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1、【题目】维持期广告
答案：
维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。
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1、【题目】试述现代广告对社会的影响。
答案：
(1)现代广告对社会的正影响
①现代广告推动并加速了社会的发展;
②广告与新技术的发展互为促进;
③现代广告对社会文化的影响;
④现代广告对大众行为的影响;
⑤提供娱乐、话题，丰富业余生活。
(2)现代广告对社会的负影响
①广告的失实、浮夸低级趣味给社会带来许多遗憾;
②广告中不正确的观念和行为对社会大众产生误导;
③有偿新闻成为社会一大公害;
④广告常运用“消费就等于实现理想生活”等承诺来增强消费者对商品的好感。
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1、【题目】论述广告效果的类别。
答案：
(1) 按涵盖内容和影响范围划分为经济效果、心理效果和社会效果。
①广告的经济效果： 又称为销售效果， 是指广告活动促进产品或劳务的销售， 增加企业利润的程度。
②广告的心理效果： 是广告活动在消费者心理上的反应程度， 表现为广告活动对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。
③广告的社会效果： 是广告在社会道德、 文化教育等方面的影响和作用。 广告能够传播商品知识，可以影响人们的消费观念，可以被当作一种文化现象而流行推广。
(2) 按产生效果的时间关系划分为即时效果、近期效果和长期效果。
①即时效果：广告作品发布后，很快就能产生的效果。
②近期效果：广告发布后在较短的时间内产生的效果。
③长期效果： 是广告在消费者心目中所产生的先远影响。 消费者接收到广告信息后， 通常并不立即采取购买行为，而是把有关的信息存储在脑海中，在需要消费的时候才产生效应。
(3) 按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果又可分为到达效果、认知效果、心理变化效果和促进购买效果。
①到达效果：广告能否被消费者接触，要看有关广告媒介的“覆盖率”如何。
②认知效果：消费者在接触广告媒介的基础，对广告的注意和记忆程度。
③心理变化效果： 消费者通过对广告的接触和认知， 对商品或劳务产生好感以及消费欲望率的变化程度。消费者一般经过知晓、理解、信赖 ( 喜爱 ) 等阶段，最后形成购买行动。
④促进购买效果：这是消费者购买商品、接受服务，或响应广告的诉求而采取的相关行为。促进购买效果是一种外在的，可以把握的广告效果。
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